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El concepto clave del spot publicitario que promociona el Día del Niño adopta una doble connotación, a través del discurso utilizado: “Alguna vez fuimos chicos”. Por un lado, se hace referencia al crecimiento de la empresa, la cual nació y fue “chica” en sus comienzos. Por otro lado, se busca representar que los emisores del spot también fueron niños alguna vez, por lo que se encuentran en condiciones de entender qué es lo que hace felices a los niños en su día.